Tehtävä:
Pohdi, kuinka eri markkinointiviestinnän ryhmien tuotteilla/kuvilla pyritään herättämään tunteitä.
Ryhmä 1, Pakkaus:
Kuulokepakkaus herätti huomioni nokkelalla ulkoasullaan ja itse tuotteen käyttämisellä nuotin muodon luomisessa, jonka vuoksi valitsin tämän kuvan. Tuote on myyvän näköinen ja tuo mieleeni sen olennaisen ajatuksen kuulokkeita ostaessani; musiikin ja enempää ei juuri tarvitakkaan tälle tuotteelle. Pakkaus on yksinkertaisella tavallaan onnistunut markkinointiilmeessään.
Tuotteen kohderyhmä on laaja. Esimerkkikäyttäjänä voisi olla vaikkapa Satu 20v. yksin asuva opiskelija, joka käyttää kuulokkeita koulumatkallaan.
Valitsin toiseksi tämän pakkauksen, koska viinipullon muoto herätti huomioni. Viinin nimi on "blood of grapes" joka selittää pullon muodon. Minusta pullo on hieno ja sopivalla tavalla synkkä. Pidän viinin nimellä ja pullon muodolla leikittelystä. Jos itselläni tulisi tälläinen kaupassa vastaan, saattaisi tulla tehtyä heräteostos.
Kohderyhmäksi voisin kuvitella tuotteen myös hauskaksi lahjaideaksi, esimerkiksi 50 vuotiaalle naimisissa olevalle rakennusinsinööri Juhalle, jolla on jo kaikkea ja hän pitää viineistä.
Ryhmä 2, Graafinen ilme:
Valitsin tämän kuvan graafisesta ilmeestä, koska sivuston ulkonäkö on mielestäni kaunis ja omaperäinen. Värimaailma on sopivan rauhallinen ja sivun tunnelma on hyvällä tavalla boheemin rento. Ulkonäöllä on varmaan pyrittykin sellaisen rentoon otteeseen, joka on kuitekin selkeä ja mieleenpainuva.
En ole varma mitä sivusto mainostaa, mutta kohderyhmäksi voisin kuvitella jonkun Anni 16 v. teinitytön joka haluaa jotain omalaatuisempaa tuotetta erottuakseen joukosta ja joka etsii omaa tyyliään.
Tämän kahvilan graafinen ilme sai minut valitsemaan sen, koska pidän ilmeestä, värit sopivat hyvin yhteen ja tekstit ovat kauniit ja hauskat.
Graafinen ilme viestii minulle siitä, että itse kahvilakin on varmasti viihtyisä paikka ja kuva saa kahvihampaankin vähän kolottamaan. Tällä grafiikalla on varmaan tarkoitettukkin luoda yhteys itse liikkeeseen, jotenkin yhditää sisustusta ja tuoda se myös tuotteeseen. Grafiikalla myös vedotaan kahvin ystäviin hauskalla tavalla. Siinäpä se kohderyhmä oikeastaan onkin: kahvin ystävät.
Kahvilasta voisi hakea vaikka joku kolmikymppinen kiireinen bisnesmies aamukahvin mukaan työmatkalla.
Ryhmä 3, Ulkomainonta:
Valitsin tämän kuvan, koska se on mielestäni jo hieman törkeä ulkomainontaan. Vaikka toteutus on sinänsä ihan nokkela, että kun sataa vettä kuva paljastaa lisää, on se minusta sopimaton ulkomainokseksi, koska pihalla sen näkevät kaikki vaikka materiaali ei olekaan jokaiselle sovelias, ajatellen esimerkiksi lapsia.Mainos olisi sopinut paremmin nettiin tai vaikka lehdenkin väliin.
Mainostajan ajatus on varmaan ollutkin provosoida ihmisiä, mutta en usko että kaikkien huumorintaju yltää mainoksen tasolle.
Kohderyhmä on mainoksessa mainittukin, eli pojat ja miehet. Voisin kuvitella jonkun 25 vuotiaan Simon kiinnostuvan mainoksesta.
Nämä bussipysäkkien mainokset herättivät huomioni positiivisella tavalla niiden kekseliäisyydellä. Mainostajan ideana on ollut5 varmaankin se että voit ns. "elää mainosta" tai olla siinä mukana. Totetus vaatii enemmän paneutumista kuin normaalin mainoksen pykääminen, mutta se toimii ja tuote jäisi kyllä varmasti mieleen tuollaisella ulkoasulla.
Kohderyhmä vaihtelee mainoksen mukaan, mutta olennaista siinä on että kuljet bussilla eli vietät aikaasi pysäkeillä.
Ryhmä 4, Mainos
Tässä mianoksessa oli minusta hyvin ilmaistu kuvalla henkisen terveyden tärkeydestä verrattuna fyysiseen terveyteen. Viesti on selkeä ja mieleneenpainuva. Mainonnassa on ajateltu hyvin nykyään vallitsevaa fitnessbuumia, jossa helposti ei tule ajateltua niinkään henkistä terveyttä, joten siitä muistuttaminen on toimivasti toteutettu kuvaan.
Kohderyhmään kuuluvat urheilulliset ihmiset. Esimerkiksi Jaakko 35 v, joka käy salilla töitten ohella voisi tajuta mainoksen myötä välillä miettiä myös terveyttä henkiselläkin tasolla.
Mainoksen kuvassa on hyvin ilmaistu ilmastonmuutoksen vaikutukset maapalloomme vertaamalla sen jäätiköiden sulamista jäätelöllä. Mainonnassa on ajateltu viestin perille menemistä konkretisoimalla ilmastonmuutoksen myötä tapahtuvia muutoksia.
ASiahan koskee mietä jokaista täällä eläjää, mutta kohdehenkilöksi voisi ajatella esimerkiksi 4o vuotiasta Ullaa, joka ei paljon ole asiaa ajatellut vaikka työpaikallaan marketissa tai kotonaan olevalla kierrätyksen vaikutuksella planeettaamme.
.
